"Time for change" è lo slogan Ikea 2013 che lancia i nuovi complementi da giardino per godersi la bella stagione all'aperto. Uno spot rivoluzionario che dichiara guerra ai classici gnomi da giardino per fare posto agli arredi per esterno del colosso svedese. La nuova campagna pubblicitaria estiva ha nuovamente catapultato sul banco degli imputati il marchio d'arredamento low cost, già protagonista dello scandalo della carne di cavallo nelle polpette. Il cortometraggio è stato infatti accusato di "gnomicidio". Ad infuriarsi sono stati gli inglesi, cultori del gardening per antonomasia. Ikea, stando a quanto riportato dal Daily Mail, mostrerebbe con maligna soddisfazione "maltrattamenti sui nani da giardino". Dopo la visione dei frame della guerra all'ultimo sangue tra gnomi e umani per la conquista dell'ambito giardino, decine di telespettatori hanno contattato l'Autority per la pubblicità chiedendo la rimozione del video. Nessuno provvedimento da parte dell'organismo di controllo che ha tuttavia constatato lo "stress" suscitato su alcuni consumatori dalla visione delle immagini.
