ROMA – Sappiamo che dovremmo farlo, ma spesso rimandiamo. È il meccanismo alla base della cosiddetta social procrastination, la tendenza a posticipare un’azione quando la responsabilità è percepita come condivisa o quando il contributo del singolo appare poco rilevante. Un comportamento che trova applicazione anche nel campo ambientale, dove tra consapevolezza e cambiamento concreto resta spesso una distanza.
“Lo faccio tra cinque minuti”, “lo butto dopo”, “è solo una bottiglietta”: espressioni comuni che raccontano una forma di procrastinazione del gesto ambientale. Nel caso degli imballaggi in plastica e delle bottiglie in PET, il corretto conferimento è invece il primo passaggio perché un rifiuto possa essere raccolto, selezionato e trasformato in una nuova risorsa.
Da questa riflessione nasce “Fallo Ora”, la campagna di sensibilizzazione promossa da Corepla, insieme ad Acqua Vera e realizzata dagli studenti dell’Istituto Europeo di Design di Milano. Questa estate il progetto porterà il messaggio del corretto riciclo al Jova Summer Party 2026, il tour di Jovanotti che dal 7 agosto al 13 settembre attraverserà l’Italia con nove appuntamenti, da Olbia al Circo Massimo.
Un grande evento musicale diventa così uno spazio per raccontare l’economia circolare e il valore del corretto conferimento degli imballaggi in plastica, mostrando il percorso che permette alle bottiglie in PET raccolte correttamente di trasformarsi in nuove risorse.
Durante le tappe del Jova Summer Party, Corepla e Acqua Vera coinvolgeranno il pubblico in attività di sensibilizzazione sul corretto riciclo degli imballaggi in plastica. La campagna sarà accompagnata dalla distribuzione di gadget realizzati in plastica riciclata e da una raccolta dedicata delle bottiglie in PET attraverso gli speciali zainoni “Fallo Ora”, presenti negli spazi del tour.
“La sfida dell’economia circolare oggi non riguarda solo la capacità di sviluppare un sistema efficiente di raccolta e riciclo, ma anche quella di trasformare la consapevolezza delle persone in comportamenti concreti”, sottolinea Corepla. “Spesso sappiamo qual è il gesto corretto da compiere, ma tendiamo a rimandarlo pensando che possa farlo qualcun altro o che il nostro contributo sia poco rilevante”.
Nel 2025 Corepla ha avviato a riciclo 1.180.000 tonnellate di imballaggi, di cui 970.000 effettivamente riciclate. “Portare la campagna ‘Fallo Ora’ in un grande evento come il Jova Summer Party significa incontrare le persone in un momento di partecipazione e ricordare che l’economia circolare non inizia domani, ma dal gesto che scegliamo di fare oggi”, conclude il Consorzio.
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“Come azienda impegnata nel settore delle acque minerali, sentiamo la responsabilità di promuovere una cultura del corretto conferimento e recupero degli imballaggi”, dichiara Riccardo Quagliuolo, direttore Sostenibilità di Acqua Vera. “‘Fallo Ora’ nasce proprio con questo obiettivo: trasformare un’azione quotidiana in un’abitudine positiva e condivisa”.
Il percorso non si concluderà con l’ultima data del tour. L’impegno condiviso tra Corepla e Acqua Vera proseguirà anche dopo il Jova Summer Party con una nuova iniziativa solidale di portata nazionale, dedicata a valorizzare il ruolo dell’economia circolare e il contributo che il recupero degli imballaggi in plastica può offrire alla comunità.
